15 замечаний Огилви об иллюстрациях.

Источник: http://marketingjotter.blogspot.com/

Говорят, что одна картина стоит тысячи слов. Тому пример - ковбой Мальборо и фотографии Элиота Эрвитта в рекламе Пуэрто-Рико или Франции. Вот пятнадцать способов заставить ваши фотографии отрабатывать вложенные в них деньги.

1. Самое важное: что фотографируется, а не как. Если у вас нет работающей идеи, даже самый великий фотограф не спасет положение.

2. Лучше всего работают те фотографии, которые вызывают любопытство у зрителя. Он смотрит на такую фотографию и говорит про себя: «Что, однако, это все значит?» Потом он читает текст и находит ответ. Гарольд Рудольф называл это магическое качество фотографии «Story Appeal» и демонстрировал на практике, что чем больше его будет вложено в ваши фотографии, тем больше зрителей привлечет ваша реклама.

3. Если у вас нет подходящего сюжета, часто самое лучшее - сфотографировать упаковку.

4. Хорошо работает такой прием, как демонстрация конечного результата применения продукта. Как кажется, фотографии «до и после» хорошо привлекают внимание читателей. Исследуя 70 рекламных кампаний, воздействие которых на продажи было предано гласности, Гэллап обнаружил, что использование техники «до и после» всегда приводило к увеличению оборотов.

5. Когда я пришел на Мэддисон-Авеню, большинство рекламных макетов иллюстрировалось рисунками. Затем обнаружили, что фотографии привлекают больше читателей, вызывают у них больше доверия и лучше запоминаются. Когда я разрабатывал рекламную кампанию «Посетите Англию», я заменил рисунки, которые применяло предшествующее агентство на фотографии, количество читателей удвоилось, как и число туристов. Специалисты по купонной продаже обнаружили, что купоны с фотографиями вырезают чаще и чаще реализуют в универмагах. Тем не менее, качество полиграфии у некоторых газет столь …, что сходства можно добиться, лишь используя линеарный рисунок, а не фотографию. Так лично я обнаружил, что рисунки в рекламе обуви «Том Мак Кэн» продавали лучше, чем фотографии.

6. Лучше работает печатная реклама с персонажами, знакомыми читателям по телевизионной рекламе.

7. Делайте композицию фотографии настолько простой, насколько это возможно, и помещайте в ее центр только одного человека. Массовка работает плохо.

8. Не давайте лица на фотографиях крупнее, чем в реальности. Это отпугивает читателей.

9. Большинство читателей не привлекает история и исторические персонажи.

10. Не думайте, что то, что интересует вас, непременно заинтересует и покупателей. Будучи бывшим поваром, я предполагал, что повара интересны всем, пока не стал использовать фотографии поваров в рекламе. Домохозяйки, которые были целевой группой этой рекламы, почти на нее не отреагировали. Приятель из компании Супы Кемпбела подтвердил, что и по его опыту домохозяйкам нет дела до поваров.

11. Мой брат Фрэнсис как-то спросил редактора лондонской «Дейли Миррор», какие фотографии пользуются самым большим успехом у читателей. Он ответил: «Дети, животные и секс». Это справедливо до сих пор.

12. Когда я работал у Гэллапа, я заметил, что зрители больше интересуются актерами своего собственного пола, чем противоположного. Они идентифицируют себя с увиденным на экране. То же самое работает в фотографии. Если вы используете фотографию женщины, мужчины будут игнорировать вашу рекламу.

13. Полноцветные макеты стоят на 50% дороже, чем черно-белые, но зато они на 100% лучше запоминаются. Игра стоит свеч!

14. Не могу удержаться, чтобы не процитировать одно стихотворение, содержащее ряд полезных советов для дизайнеров:

Когда клиент недоволен и тоскует, cделай его логотип вдвое больше. Если он продолжает упрямиться - помести фотографию его фабрики. И в самой безвыходной ситуации - помести на рекламу его портрет. (Вам это ничего не напоминает? - редактор)

15. Если вы рекламируете продукты, используемые в кулинарии, больше пользы принесет изображение готового блюда, а не входящих в его состав ингредиентов.

Предупреждение: Мой бывший партнер Дуглас Хенес недавно продемонстрировал, что фотографии в рекламе часто понимаются весьма превратно. В ходе фокус-группы одна женщина предположила, что на фотографии в рекламе сигарет изображено не фойе роскошного отеля, а онкологическия больница.

Автор: 36degrees

Цифровое фото: прогнозы производителей

Источник: www.fotokritik.ru

На пресс-конференции, приуроченной к открывшейся в Москве выставке современных фототехнологий "Фотофорум-2007", представители крупнейших компаний-производителей цифровых фотоаппаратов и принтеров наговорили немало интересного. "Газета.Ru" предлагает своим читателям сокращенный отчет – с добавлением некоторых комментариев, полученных нашим корреспондентом.


По большей части на пресс-конференции говорилось о тенденциях развития цифровой фототехники, то есть о том, на чем будут делать акцент производители камер в будущем, само собой, делались некоторые ценовые прогнозы, а также – отдельно – обсуждалась тема конкуренции фотокамер, встроенных в мобильные телефоны, и недорогих цифровых "мыльниц".

Харри Сиикала (Harri Siikala), менеджер по фото и видеопродукции стран СНГ и Балтии компании Canon, говоря о тенденциях, отметил следующее: "Цифровые технологии не сделали качество фотографий за последнее время сколько-нибудь лучше, но фотограф получил больше возможностей". Разрешение матрицы в камерах, по мнению Сиикалы, будет расти и дальше – и трудно представить, какой цифры достигнет это значение. Также представитель Canon сказал, что предстоит сделать многое "в области развития оптики", так как цифровые технологии предъявляют все новые требования к возможностям линз. Помимо прочего он отметил, что производители еще не приблизились к завершению цикла развития полноразмерных матриц, а также им предстоит много работы в области облегчения передачи данных при помощи беспроводных технологий.

Глава представительства Konica Minolta Photo Imaging Ацуси Саито (Atsushi Saito) определил основные параметры цифровых фотокамер, которые формируют поле конкурентной борьбы и на которые, соответственно, и будут обращать больше внимания производители: дизайн, компактность, кратность зума, разрешение матрицы и облегченный доступ к современным способам передачи информации.


Все участники пресс-конференции, отвечавшие на вопрос о ценовых тенденциях, высказали мнение, что цены на цифровые фотоаппараты в обозримом будущем будут снижаться.


Геннадий Чижиков, менеджер из Samsung Techwin, отметил, что наибольшее снижение цен следует ожидать для 5--8, возможно, 10-Мпиксельных камер.

По мнению Сиикалы, наибольшее падение цен в ближайшее время ожидается в секторе малобюджетных камер. С другой стороны, по его словам, количество функций и возможности камер, попавших в этот сектор, будут только расти.


На вопрос, вытеснит ли в скором времени камера, встроенная в мобильный телефон, цифровые "мыльницы", большинство представителей компаний-производителей дали отрицательный ответ.


Кирилл Яновский, директор по маркетингу компании Kodak, заявил: "Сейчас происходит бум развития мобильных телефонов со встроенными фотоаппаратами, и, по нашим оценкам, к 2009 году в мире будет порядка 500 млн камерафонов, где-то 200 млн из них – в Европе… Мобильные фотокамеры и любительские цифровые камеры – два абсолютно параллельных направления, которые друг другу не мешают. Сегодня менее 13% покупателей пользуются камерафонами".

Лариса Кузнецова, глава московского представительства Konica Minolta, отметила следующее по поводу "мобильных" камер (компания занимается производством объективов для полноразмерных камер и для камер мобильных телефонов): "Мы не считаем, что камерафон когда-либо заменит любительскую фотокамеру, поскольку камера в мобильном телефоне – дополнительное устройство и ни в коем случае не может рассматриваться как основная функция мобильного телефона".


"Качество снимков, которое получают потребители при использовании камерафона, хуже любого low-end, который существует на рынке любительских фотокамер" – заключила она.


Корреспондент "Газеты.Ru" задал несколько дополнительных вопросов представителям компаний – производителей цифровых фотоаппаратов о камерах, встраиваемых в мобильные телефоны, чтобы выяснить их недостатки.

Андрей Курганов, менеджер по продукции московского представительства Konica Minolta (департамент фотокамер), говоря о недостатках камер, встроенных в мобильные телефоны, отметил, что предназначение камер в мобильных телефонах и полноразмерных камер изначально разное.


Он рассказал о трех слабых местах камер мобильных телефонов – оптике, сенсоре и вспышке.


"Как правило, те объективы, которые устанавливаются в мобильные телефоны, это бюджетная и очень простая оптика. Если пытаться улучшать качество оптики, устанавливаемой в мобильные телефоны, будут увеличиваться габариты самого аппарата, что противоречит концепции развития мобильных устройств. В принципе, сейчас создаются компактные объективы с хорошим качеством, но это скорее исключение, чем правило. Возможно, в будущем что-то изменится", – сказал нам Курганов.

Кроме того, по его словам, крупную (по физическим размерам) матрицу встроить в телефон невозможно, а матрице с высоким разрешением нужна хорошая оптика, которую нельзя обеспечить в мобильных телефонах.


Вспышка, по его мнению, дополнительно разряжает батарею и является одним из самых энергоемких элементов фотоаппарата (и телефона).


Для того чтобы интегрировать и полноценно использовать вспышку в мобильном телефоне, нужно искать альтернативные источники питания или увеличивать габариты мобильных телефонов, что идет вразрез с основной тенденцией их миниатюризации.

Сергей Ефремов, менеджер по продажам из компании Samsung Techwin, которая наиболее активно продвигает "мобильные камеры" на рынке, заявил, что оценки качества этих камер, данные на пресс-конференции, скорее, справедливы:

"Сейчас я бы остерегся говорить о качестве снимков, сделанных при помощи таких камер, однако прогресс налицо, и развитие идет существенно быстрее, чем с цифровыми фотоаппаратами… Оценки качества сенсоров, оптики и так далее (для камер, встроенных в мобильные телефоны), скорее, справедливы. Но при этом надо привязываться к технологиям изготовления, а технологии совершенствуется очень быстро". Также представитель Samsung заявил, что весной этого года на CeBIT компания продемонстрировала 10-Мпикс-камерафон со вспышкой, практически равной по энергетике вспышкам цифровых фотоаппаратов его компании. Эта встроенная камера также позволяет использовать оптические насадки (телеконвертеры, широкоугольные конвертеры и др.), что само по себе, по мнению Ефремова, говорит о неплохом качестве оптики.


Препятствия для дальнейшего развития, по его словам, – ограниченность емкости аккумулятора телефона и ограничения, накладываемые на размер оптической системы.


"Прогресс по увеличению емкости аккумуляторов идет, но далеко не революционными темпами", – заключил представитель Samsung.

Также господин Ефремов дал нам небольшой прогноз относительно рынка фотокамер в целом: "Нижний сегмент, камеры до 4 Мп (видимо, в этом году – уже до 6 Мп) без оптического зума, будут вытеснены с рынка уже в этом году – в том числе и под давлением камерафонов".

Камерофон как цифровой фотоаппарат - азы устройства. Часть 1:

Сенсоры CMOS и CCD
Как устроена фотографическая половинка камерофона? Что такое сенсор? Как он работает? В принципе, без этих необязательных знаний можно обойтись.


Множество людей успешно пользуется сотовыми телефонами, даже не подозревая о тонкостях их устройства. Но техника фотографии настолько интересна, настолько увлекательна, что удержаться от соблазна небольшого исследования невозможно...

Цифровой фотоаппарат, как и многие замечательные электронные штучки, окружающие нас, дело рук инженеров компании Sony. В начале 80-х годов в недрах этой новаторской корпорации появился на свет проект Mavica. Итогом исследований должен был стать трёхмерный сканер, способный оцифровывать объёмные изображения. Исходная технология оцифровки двухмерных изображений уже существовала и применялась достаточно широко. Обычный планшетный (барабанный, ручной – неважно) сканер состоит из набора светочувствительных полупроводниковых элементов, выстроенных в линейку, оснащённых миниатюрными объективами и лампой подсветки. Сканирование плоского оригинала (листа бумаги с рисунком или текстом) производится построчно и последовательно. Линейка располагается под сканируемой поверхностью оригинала. Лампа освещает лист, световой поток отражается от поверхности оригинала и фокусируется микрообъективами на поверхности светочувствительных электронных элементов. В переходном слое полупроводника возникает слабый электрический ток. Чем выше яркость света, тем больше ток. Этот сигнал усиливается и поступает в АЦП, где преобразуется в цифровой двоичный код, последовательность логический нулей и единиц. После сканирования узкой полосы оригинала линейка сдвигается шаговым двигателем и процесс сканирования повторяется. Таким образом, общее изображение строится из отдельных отсканированных строк.

Каждый элемент сканера снабжен оптической системой. Очень похоже на микроскопический фотоаппарат, только угол сканирования очень мал – на поверхности светочувствительного элемента фокусируется изображение всего одной точки. А если собрать светочувствительные элементы не в узкую линейку, а в прямоугольную матрицу? И расположить полученный набор в кадровом окне плёночного фотоаппарата? Получится тот самый трёхмерный сканер, над которым трудились инженеры Sony.

Теоретически задача выглядит элементарно простой. На практике она оказалась настолько труднореализуемой, что на разработку технологии ушли многие годы. Здесь возникает целый ряд очень непростых проблем. Во-первых, элементы матрицы должны быть таких размеров, которые были бы хотя бы сравнимы с размером зёрен фотоэмульсии обычной фотоплёнки на основе галогенидов серебра. Во-вторых, самих элементов должно быть достаточное количество, чтобы обеспечить приемлемое разрешение. При этом размеры самой матрицы должны быть как можно больше, чтобы воспользоваться оптикой для узкоплёночных камер. Далее – полученное изображение должно быть полутоновым, то есть сенсор должен различать не только светлые и темные участки изображения, но и градации между абсолютно черным и абсолютно белым. Минимальное количество градаций не менее 16, то есть оцифровка должна быть не менее, чем 4-разрядной. Но более или менее приемлемая картинка получается при 8-разрядной оцифровке, когда каждый элемент монохромного изображения может иметь какую либо из 64 градаций серого цвета.

Да, а как быть с настоящим цветом? Цветное изображение можно получить разными способами, но самый простой – наложением трёх базовых цветов (красного, зелёного и голубого). Точность цветопередачи не самая высокая (другие цветовые модели используют четыре и более цветов), но и при этом способе каждый светочувствительный элемент матрицы должен состоять из триады более мелких субэлементов, каждый из которых прикрывается светофильтром одного из базовых цветов. То есть сенсор состоит из набора элементов, каждый из которых, в свою очередь, не один, а три субэлемента - триада. Размеры субэлемента втрое меньше размеров элемента и различимы разве что под микроскопом. Задача всё же была решена, и в начале 90-х годов на рынке появились первые цифровые камеры любительского и профессионального классов. Позже на основе этих же технологий были созданы и цифровые видеокамеры для съемки движущихся объектов… К слову – в современных сенсорах ПЗС используется иная, более сложная с технической точки зрения, но и более точная, более эффективная технология построения цветного изображения, основанная на анализе яркостной составляющей цветовой характеристики изображения.

Сегодня в цифровой съёмочной технике применяются сенсоры двух типов – ПЗС (прибор с зарядовой связью, в английском варианте получается аббревиатура CCD) и КМОП (комплиментарный металл-окисел-полупроводник, в английском варианте CMOS). Первые, ПЗС, более сложны в производстве, обладают высокой светочувствительностью и точностью оцифровки изображений, вторые, КМОП, более технологичны, а потому считаются самыми перспективными. Однако сенсоры КМОП, применяемые в любительской аппаратуре начального уровня и в камерофонах, имеют невысокую светочувствительность и разрешение (хотя в дорогие полупрофессиональные камеры, вроде Canon EOS 350D, устанавливают сенсоры, построенные именно по этой технологии). Почему же в камерофонах не используются сенсоры ПЗС? Причина в особенностях устройства самих сенсоров.

Сенсор КМОП - это матрица светочувствительных элементов, каждый из которых представляет собой крошечный полупроводниковый элемент (полевой транзистор), изменяющий свои параметры в зависимости от яркости падающего на его поверхность света. Количество элементов в матрице определяет разрешение сенсора, то есть в сенсоре разрешением 350 тыс. пикселей (что равно разрешению VGA - 640х480 пикселей) примерно столько же светочувствительных ячеек. На самом деле их несколько больше, поскольку часть ячеек выходит за границы кадровой рамки и в построении снимка не используется. Сенсор КМОП потребляет электроэнергию только в момент экспозиции (транзисторы изменяют своё состояние на открытое или закрытое только под воздействием светового потока), поэтому экономичен и не требователен к источникам энергии. Вместе с тем ячейки матрицы КМОП крупней ячеек ПЗС и светочувствительность их ниже (поскольку на поверхности матрицы располагаются не только транзисторы, но полупрозрачные металлические проводники).

Каждая ячейка сенсора ПЗС представляет собой трёхслойную конструкцию из полупроводниковой подложки, изолирующего слоя окисла и металлического электрода. К электродам постоянно подводится электрический ток, величина которого изменяется под воздействием светового потока. Эти изменения считываются контроллером сенсора, обрабатываются процессором, который на основе этих сигналов строит картинку. Сенсор ПЗС устроен намного сложней сенсора КМОП. Кроме светочувствительных ячеек (они называются стеками накопления), на поверхности матрицы располагаются специальные ячейки (стеки) хранения и транспортировки сигналов (регистры вертикального сдвига). Если сенсор КМОП в самых простых камерах (и, кстати, в камерофонах) не требует применения механического затвора - контроллер просто считывает мгновенное состояние ячеек засвеченной матрицы, в сенсоре ПЗС затвор необходим. Дело, опять же, в особенностях устройства сенсоров ПЗС. Существует три вида светочувствительных матриц на основе элементов с зарядовой связью. Первый вид – матрицы с построчным переносом зарядов. На них стеки накопления и стеки хранения расположены в непосредственной близости. Возникающие на электродах стеков накопления электрические заряды перемещаются в стеки хранения, представляющие собой такие же ячейки, но прикрытые светоизолирующим слоем, а потом заряды по регистрам вертикального сдвига поступают в выходной усилитель матрицы. Если световой поток будет облучать поверхность такого сенсора постоянно, то сохранённые и только что возникшие заряды будут смешиваться и картинки не получится. Поэтому сенсорам со строчным переносом зарядов требуется фотозатвор, ограничивающий время экспозиции.

Сенсоры другого вида – с покадровым переносом – устроены несколько иначе. В них светочувствительные ячейки соединены не с регистрами хранения, а непосредственно с регистрами вертикального сдвига. По регистрам электрические заряды попадают в регистры хранения, расположенные по краям поверхности сенсора. Поскольку процесс переноса зарядов занимает некоторое время, заряды не успевают смешиваться. Такой матрице фотозатвор не нужен. Но в фотоаппаратах лишь изредка применяются сенсоры с построчным переносом зарядов и почти никогда с покадровым. Почему? Потому что сенсор первого вида не позволяет использовать встроенный дисплей фотоаппарата для визирования кадра, а сенсор второго типа оказывается крайне громоздким и неэффективным – значительная часть поверхности матрицы не используется, поскольку на ней располагаются и стеки накопления, и стеки хранения зарядов.

В современных фотоаппаратах в подавляющем большинстве случаев используются сенсоры, построенные по гибридной технологии. То есть центральная часть матрицы устроена по принципу сенсора с покадровым переносом зарядов и работает в системе построения изображения на дисплее камеры в режиме визирования. А остальная часть сенсора построена по принципу матрицы с построчным переносом зарядов. Непосредственно перед съёмкой (когда мы скомпоновали кадр по электронному дисплею и нажимаем спусковую кнопку) затвор фотоаппарата закрывается, сенсор переключается в режим построчного переноса, затвор отрабатывает выдержку, сенсор экспонируется, сигналы с ячеек поступают в выходной усилитель и далее в контроллер сенсора, матрица снова переключается в режим покадрового переноса зарядов, затвор открывается – мы снова можем использовать встроенный дисплей камеры в качестве электронного видоискателя.

Автор: © Николай Надеждин, специально для Mobiset.ru

Если Вас заинтересовала эта лекция , впереди ещё четыре:

Источник: http://www.mobiset.ru/articles/text/?id=595

О вреде вау-фактора

Источник: tubelka.livejournal.com

Перед вами очередная жертва вау-фактора. Этот человек сидит и понуро тыкает в красивые кнопочки. Этот человек уже два месяца мечтал купить хороший фотоаппарат и пытался немного даже закапываться в разные темы. Впрочем, не слишком глубоко: на людей, которые закапываются слишком глубоко, вау-фактор действует по-другому. И вот, после долгих попыток сосредоточиться и начать искать, этот человек определяется, что он хочет купить. Он долго и тщательно разглядывает всяческие характеристики выбранной модели. Столь же долго и тщательно он разглядывает все аналоги, до которых он может дотянуться. Кажется, его всё устраивает.

И вот, наступает день, когда он говорит себе: всё, больше не могу. Хочу фотоаппарат прямо сейчас. И он идёт в магазин и покупает, разумеется, совсем другую модель.


И в этой самой совсем другой модели он обнаруживает: очень красивый, но несколько навязчивый интерфейс (который считает своим долгом включать звук обратно всякий раз после выключения камеры); полное отсутствие диафрагмы, и, разумеется, отстутствие режимов с приоритетом диафрагмы или выдержки; навязчивую лампочку снаружи (и какая тогда радость, что он чёрный?); очень медленную автоматическую фокусировку и отсутствие ручной; отсутствие понятия ориентации фотографии; одну маленькую-маленькую недоработку интерфейса, которая уже стоила всех кадров, сделанных за первый день; жутко греющийся аккумулятор и карту памяти (или что-то, расположенное рядом с ними); ну и, разумеется, крайне ограниченный интерфейс общения с компьютером, не допускающий, по-видимому, перепрошивку. В остальном же, очень приятный и эргономичный интерфейс и корпус с, видимо, неплохой оптикой...

Первым кандидатом был Canon A640.

Вторым кандидатом, и, в итоге, купленной камерой стал Samsung NV10.

И теперь эта жертва вау-фактора сидит и думает, то ли ему и вправду ничего большего от фотоаппарата и не нужно, то ли всё-таки отнести чудо техники обратно в магазин и поменять на более достойное...

Postscriptum. Сделал несколько пробных кадров. Выложил их в галерею

http://dendik.bpa.nu/cgi/gal.cgi?gal=07-05-31

. Последний кадр – это снимок зарядного устройства аппарата, очень забавный:





Postscriptum. Пообщался с Санрайзом, в котором камера была куплена. Оказывается, единственная категория, на которую у них есть возврат – это внутренности компьютеров. Был бы я большой и смелый, пошёл бы и засудил их к чёртовой бабушке. А так, я всё равно уже свыкся с этой коробочкой, пусть живёт.

... На снимках сохранён EXIF. Большинство кадров я сделал в ISO100, и даже на них всё-таки видны местами шумы, это тоже не радует.

Десять правил ломографии

1. Всегда носи с собой фотоаппарат.
2. Используй его всегда — днём и ночью.
3. Ломография — это не вмешательство в твою жизнь, это часть её.
4. Снимай «от бедра».
5. Приближайся к объектам съёмки настолько близко, насколько можно.
6. Снимай, не размышляя.
7. Действуй быстро.
8. Тебе не нужно знать заранее, что у тебя будет на плёнке.
9. Тебе не нужно знать это и потом.
10. Забудь о правилах.

источник: http://semen-painter.livejournal.com/

Как мы выбираем фотокамеру или как обманываем себя.

Автор: нет данных
Источник: www.Garlem.Net


Фразы двух поколений:
«Когда я вижу прекрасное, я стараюсь сфотографировать это»
Тысяча лет назад
«Когда я вижу прекрасное, я закрываю глаза и наслаждаюсь»

Искусно созерцать картины мира
Нам от рождения дано,
Но человек, увы, стремится
Искусство превратить в нечто ужасное. Фото с мобильного телефона – вот оно искусство… А мы тут спорим 20D, D70, 300D… Живем мы в мире вещей, с раннего детства вокруг нас игрушки. «Как же, это ведь развитие для ребенка», – скажут многие. Хотя, изучая растение или букашку Творца, ребенок получит куда большее развитие. Но мы выросли в этой системе и к ней привыкли. На игрушках живет или наживается вся экономика. А чтобы игрушки покупали, придумали новые виды искусства и различные понятия – мода, престиж, которые впитываются в наши головы и вызывают на подсознательном уровне желания. А потом душа затрепетала… и затребовала.
Вот посмеемся над школьниками, которые щелкают на кнопки своего мобильника и завидуют тому, у кого самая последняя модель долларов за пятьсот. Через год эта модель будет не новой и дети будут смотреть на того у кого появилась другая новая модель долларов за пятьсот.
- На твоем ДжиПэЭрЭс есть?
- Не-а, а что это?
- Точно не помню, но круто!
Забыли о предназначении телефона? Нет не забыли, но на мобильнике оно стало немного другим. Так производители будут вводить новые эталоны престижа и нас стричь, стричь, стричь…

Вот посмеемся над взрослыми, которые щелкают на кнопки своих игрушек, создавая произведения искусства, которые называются фотографиями. Ну пусть фотографии – искусство, ну пусть «цифра» – оперативность. А нужны еще другие эталоны, чтобы получить производителю больше прибыли. «Мегапиксельность» – чудесно. Но многие продвинутые раскусили, что не только в этом прелесть. Пожалуйста, для продвинутых – «размер сенсора», и так далее, далее, далее… Увлекаясь, мы забываем о предназначении нашей взрослой игрушки – записать и получить изображение. Возьмем две фотокамеры с близкими по качеству получаемыми изображениями. Назовем их, к примеру, 300D и 10D (каждый может назвать любые другие пары по своему усмотрению). Одна, чтобы вытянуть денег из тех, кто поскупее, а другая – из тех, кто чуть «менее поскупее». В одной «наворотов» побольше, а в другой поменьше, чтобы скупым халявы не было. Слава Равилю и Васе! Себестоимость камер ведь практически одинакова, но облапошены и скупые, и «не скупые» – все зависит от того, сколько может каждый заплатить. Но для богатых есть отдельные эталоны престижа, и называются они - предметы роскоши. Применительно к теме: профессиональные камеры – у них «наворотов» еще больше. Mamiya 22 миллиона пикселей... А нужны ли профессионалу «навороты»? Профессионалу достаточно одних ручных режимов, так как у него получается всегда одинаково хорошо. Но тогда коллеги не поймут. Кто-то скажет, что там все мелкие детали видны, а кто-то заметит, что один художник каждую травинку прорисует, а другой – «мастер спорта по живописи» - одними мазками набросает, на выставке картины ведь издали принято смотреть…

Но для производителей игрушек есть враг – конкурент. Но и с этим можно справиться путем очередного облапошивания покупателей: либо вводя новые и новые эталоны престижа (автофокус по лицу, например), либо играя на чувствах, впечатлениях и эмоциях. Чтобы покупали кубики «галина бланка», нужно их показать в рекламе вместе с аппетитно обжаренными кусочками мяса, золотистым лучком и красными дольками помидорок. Чтобы покупали геркулес, нужно на коробочке нарисовать клубничку и дольку персика. Чтобы покупали фотоаппарат, нужно к техническому обзору поместить галерею красивых по содержанию снимков. Сравните на «Дпревю» галерею Canon и Nikon. Какие снимки вам больше нравятся?
И вот купив себе однажды игрушку, мы подсознательно не хотим признать себя обманутыми и будем поддерживать полезность престижных «штучек-дрючек-прибамбасов» нашей фотокамеры, участвовать на форумах, а господа производители будут читать эти форумы и «выкидывать» для нас новые уловки.
Середина апреля 2007 года. Москва. Выставочный центр «Сокольники». Мировые производители фототехники – представляют новые игрушки.

P.S. А автор продолжает копить денежки на новую игрушку – фотокамеру, старая уже не устраивает.

Как избежать большинства проблем при макрофотосьёмке цифровой «мыльницей»?

Макромир велик! Макрофотография может принадлежать практически всем жанрам (от пейзажа до портрета).
Александр Потапов, профессиональный макрофотограф.

Профессиональный макрофотограф. Есть ещё оказывается и такие. Непривычно как-то звучит. Однако, по мере совершенствования современных цифровых компактных фотокамер всё больше людей пробуют себя в этом фотожанре. Дело это захватывающее, хотя и очень непростое. Попробуйте-ка приблизиться на близкое юркой ящерице или стрекочущему кузнечику! А сфотографировать отражение рассвета в капельке росы! И, кроме общей технологии получения качественных снимков, хочу дать ещё несколько советов именно тем, кто пробует запечатлеть этот удивительный мир, который обычный человек даже и не замечает!

Итак:
1. Старайтесь больше узнать об объектах макросъёмки заранее. Так Вы избежите множества трудностей. Потери времени из-за элементарной неподготовленности невосполнимы вообще.
2. Будьте готовы снимать везде! Всегда носите камеру с собой. Ищите новые места для съёмок всегда. И не забывайте про старые…
3. Попробуйте снимать ночью. Источник света - наголовный фонарик и вперёд, к новым шедеврам, благо, режим ночной съёмки есть практически в любой современной камере.
4. Большинство современных компактов позволяют сделать серию снимков. Медленно, плавно двигаем аппарат и получаем серию снимков, из которых потом выбираем удачные. Чем больше вы тренируетесь, тем больше будет удачных снимков. Также можно снимать движущие объекты, но тогда камера должна быть зафиксирована.
5. Насадочные линзы для макросъёмки доступны уже и для многих «мыльниц». Одел линзу и начал щёлкать. Однако, надо учесть, что линза сильно снижает световой поток и снимок получается нерезким. Вывод - снимать с линзой надо или в солнечную погоду, или позаботиться об искусственной подсветке.
6. Вспышка цифрового компакта испортит (да, да, на 100 %) любой макроснимок! Следовательно, её надо выключить, либо рассеять свет от вспышки. Простейший способ сделать это – сделать «закрывашку» для вспышки из любого полупрозрачного пластика. Если же Вы хотите «заточить » Ваш компакт только под макросъёмку, рекомендую ознакомиться со статьёй известного фотографа Павла Корзуновича http://macro.internity.ru/how/olympusc740_pakor .
7. Макросъёмка обычно ведётся с очень близкого расстояния. Пыльца с растений, пыль, капельки росы попадая на объектив могут безнадёжно испортить его. Если на Ваш компакт выпускаются ультрафиолетовые фильтры, не пожалейте, разоритесь на эту, такую нужную при макросъёмке деталь камеры. Если учесть, что макросъёмка обычно ведётся в ясную, солнечную погоду, то фильтр будет работать и по своему прямому назначению, и как защита объектива от пыли, грязи, пыльцы, воды и других агрессивных веществ.
8. Штатив!!! Макросъёмка без штатива – нонсенс! Так быть просто не должно! Любое, самое микроскомическое движение – и снимок безнадёжно испорчен! Но, немногие знают, что можно фиксировать не только камеру, но и объект съёмки. «Штатив» для объекта – это всё, что обездвижит то, что Вы снимаете. Авот как Вы это сделаете, подумайте, поэкспериментируйте.
9. Если в камере предусмотрен режим ручной фокусировки, фокусируйтесь вручную.
10. В отличие от портретной и пейзажной съёмки, макросъёмку лучше проводить в ясную, солнечную погоду.
11. Тщательно планируйте время съёмки. Утром, например, неактивны насекомые, что позволяет не торопясь снять, например, стрекозу или кузнечика. А паучок на покрытой росой паутинке! А вот цветы утром обычно закрыты, хотя капельки росы смотрятся очень эффектно! Раскрою один секрет. Росу на растениях можно сделать очень просто. Натрём листья и лепестки глицерином и сбрызнем водой из распылителя. Попробуйте, не пожалеете! Глицерин можно купить в хозяйственном магазине или аптеке. А цветы с росой снять в полдень, когда они полностью раскрыты!
12. Чаще используйте искусственный фон. Кепка, фонарик, рюкзак, снятая майка… Светлый фон подчеркнёт силуэт, тёмный – фактуру объекта. Также попробуйте использовать в качестве фона… небо.
13. Ищите интересные ракурсы! Уже никому неинтересна макросъёмка «в лоб», даже проведённая по всем правилам.
14. И самое Главное! Учитесь! Экспериментируйте! Ничто, никакие посторонние советы не заменят Ваше личный опыт. Бесценный опыт.

Удачи!!!

Автор: Груздев Михаил.
Mailto: mihail-65@bk.ru
http://www.liveinternet.ru/users/1015041

PS Кузнечик на картинке размером чуть больше сантиметра.
Фотокамера RoverShot RS-6000Z, стоимостью чуть меньше ста долларов.